眾所周知，TopDigital是品牌、營銷、技術、智能產品及財經、科技媒體等領域眾多頂尖公司進行創新成果發佈的第一平臺，其影響力已成為業內的創新風向標，而ECI Awards也是全球率先定位於數字商業創新領域的知名國際獎項。此次，《驢媽媽玩轉花樣暑假營銷案例》在這兩大盛會上斬獲重量級大獎，再次證明瞭360推廣在數字化創新營銷領域的領先地位和不凡實力。
據悉，此次獲獎的《驢媽媽玩轉花樣暑假營銷案例》是360推廣基於旅遊行業競爭白熱化、產品同質化嚴重及持續性不足等背景下，針對驢媽媽旅遊網“打造品牌獨立IP，實現品牌年輕化升級”的全新訴求，為其量身打造的娛樂品牌營銷新玩法。360推廣憑借其創新的產品優勢和營銷理念，充分借勢品牌代言人的明星熱度，在眾多同類產品中脫穎而出，強勢曝光，用百種玩法讓年輕人躁起來，成功助力驢媽媽旅遊網在暑期旅遊市場中突圍，實現品牌關註度和銷售轉化的飛速飆升。
全場景覆蓋＋行為鏈大數據，精準洞悉市場需求
依托行為鏈大數據的強大優勢，360推廣深入洞察其覆蓋的96.6%中國網民的行為偏好，精準定位暑期旅遊的核心受眾群，即熱愛旅行的傢庭、出國鍍金的學生、告別校園的畢業生。基於對市場需求的精準分析，360商易發現，這部分人群關心的內容以音樂、影視、小說、動漫等為主，“娛樂至上”是他們的共同標簽，而娛樂明星則是引發他們尖叫流口水的主要對象。
基於以上洞察，360推廣為驢媽媽量身定制瞭“這一夏，釋放驢媽媽品牌代言人井柏然明星熱度，點燃粉絲花樣暑假旅行熱情”的暑期營銷策略。
明星IP+創意互動 搶占暑期旅遊市場高地
Step1. 明星引爆 —— 井柏然給你發紅包
世界那麼大，我想去看看，可錢包那麼小……！不怕，井寶給你發紅包。360通過在導航、搜索、手機助手等八大拳頭級產品定制營銷資源，讓專屬旅遊紅包直達PC及無線端的13億用戶，全面覆蓋用戶從開機到搜索、瀏覽、下載等全行為鏈，實現一站式引爆。
Step2 創意喚醒 —— 不同天氣不同玩法
旅行會因為天氣影響行程？不怕，無論風和日麗，還是雨雪雲霜，總有一款驢媽媽產品適合你。360全球天氣Onebox，將驢媽媽每日一款特別推薦的旅遊產品深度植入到用戶所關註的天氣專欄中，創意定制獨傢旅行。當每日用戶在關註天氣時，即可領取驢媽媽360專屬紅包，參與每日特價行程搶購。不僅如此，在不同天氣還會有不同的驢媽媽旅遊創意原生植入、深度結合，無論想去哪兒，都能感受到驢媽媽的召喚。
St台中商標申請代辦ep3 持續吸粉 —— 定制明星品牌專區
百萬紅包雨的持續轟炸尚未平息，創新廣告資源娛樂品牌直達專區就閃亮登場。通過360定制化明星品牌專區，隻要用戶搜索井柏然相關的網頁、圖片、百科、綜藝節目，花樣暑假的活動信息就會立刻展現，直達千萬BBF，持續助燃粉絲們高漲的熱情，實現品牌代言人價值最大化，同時促進驢媽媽更年輕更活力的品牌形象和花樣暑期活動效果的雙向提升。
Step4 花樣收口 —— 全流量專題頁面
最後，360還為驢媽媽打造瞭花樣暑假專題頁面，將全線產品資源帶來的流量全面引入進來，實現花樣收口，直接形成購買轉化。
海量曝光+銷售轉化 傳播效果遠超預期
此次營銷推廣使得驢媽媽品牌關註度迅速飆漲，花樣暑假曝光達216億，近2000萬小夥伴進入花樣暑期頁面精心挑選心中所愛，投資回報超過5倍。驢媽媽旅遊網暑期出遊預訂人數同比增長170%，國內遊人次同比增長200%，出境遊人次同比增長220%瞭，花樣暑假效果遠超預期！
創新應用，定義未來。在驢媽媽旅遊網玩轉花樣暑假案例中，360推廣在供需皆旺、市場競爭激烈的暑期旅遊市場中，深入洞察市場需求，以效果為導向，充分展現瞭其基於自身的產品、技術優勢，創新營銷內容和推廣形式，助力品牌打造獨立明星IP，促進品牌年輕化升級發展，助力品牌營銷實現品效合一的能力。未來，360推廣將持續致力於數字化營銷的創新應用和智能技術的發展，打造更多新穎、有趣的廣告內容，在營銷推廣領域引導創新，定義未來！
編 輯：孔垂帥
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